2021“燃购东城”消费季于4月28日在北京东城区来福士购物中心正式启动。本届消费季按照“政府引导、企业唱戏、协会推动、部门服务”原则，依托区域商旅文体资源，构建横跨全年的“1+4+22+X”活动框架，即举办1场启动仪式；设置“美食东城”“韵味东城”“品质东城”“悦动东城”4大板块；推出22个促消费专项活动以及各类市场主体开展的“X”项主题营销活动。

　　“美食东城”板块重在展示区域美食文化，畅享健康新生活。通过各类美食活动，活跃餐饮消费市场，讲好东城美食故事，宣传餐饮文化，激发消费意愿。6-10月举办簋街不夜节，持续打造“嗨吃龙虾节”、“啤酒节”等品牌活动，全面促进簋街夜间消费。

　　“韵味东城”板块以“文化强区”战略为引领，进一步做强“故宫以东”文化旅游品牌，推进文商旅融合发展。5月在东方新天地启动东城区首个文化科技融合项目——“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸体验空间，并配套推出线上“城市旅游体验盲盒”系列内容，打造以文化为底色的线上线下城市新玩法。7-8月推出夜间精品“国潮书市”，依托隆福寺地区网红书店资源和特色餐饮小店，为文艺青年提供新的“打卡地”。8-10月推出“梦幻景泰蓝夜场文化体验季”主题活动，体验非遗技艺，有效促进企业增收和传统文化传播。

　　“品质东城”板块重在满足人民群众对品质消费的需求，通过商圈联动、商旅联动、老字号联动、国企联动、高端品牌联动等形式突出东城品质。本月初启动线上“甄选品牌馆”，联合阿里巴巴本地生活推动辖区优质餐饮企业开启数字化经营的新篇章。6月在王府井举办首店首发节，发布商圈首店指南、首店优惠、首店探店、首店消费打卡等，为商圈及首店引流，引爆消费热潮。9-11月举办东城金秋购物季，利用金九银十购物旺季，以崇外商圈“60小时不打烊”品牌活动为主，打造线上线下消费体验新场景，为商圈引流。11-12月举办直播东城系列活动。利用“双11”“双12”电商节庆，发挥“互联网+零售”巨大优势，组织商圈、企业开展各类直播活动，探索“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”的融合消费新模式，推动传统商业创新转型。

　　“悦动东城”板块重在倡导全民运动，以创建国家全民运动健身模范区为契机，不断扩大体育消费人群,进一步拉动体育消费潜在市场。培育一批体育健身网红打卡地；拓展小众精品体育业态；通过“冬奥会”筹办与体育消费升级的双轮驱动，激发群众冰雪消费热情，培育体育消费新热点。（钱文张传东）