让非遗从“被看见”到“被喜爱”——“焕新非遗”公益行动启动

　　11月26日，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动启动仪式在青岛举行。青岛市文化和旅游局相关领导、中国非物质文化遗产保护协会相关专家以及多位国家级非遗传承人相聚一堂，共同探讨非遗发展。

　　据了解，该行动致力于凝聚政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台的力量，创新非遗保护与传承，同时通过一系列扶持计划和数字化、商业化运作，帮助非遗项目焕发新的生命力。

　　作为国家历史文化名城，青岛拥有16个国家级非物质文化遗产代表性项目，74个省级非物质文化遗产代表性项目，市级非物质文化遗产项目超过200个，在非遗传承发展方面一直走在全国前列。中国非物质文化遗产保护协会非遗数字专业委员会理事暨山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业在分享中说道，我们不仅要让非遗活下去，更要让非遗火起来，非遗数字化就是一个非常重要的途径。

　　活动现场发布的《世异时移 古韵遗风-2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%，与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。

　　巨量引擎巨量学运营总监孙亚伟还发布了“焕新非遗”扶持计划——在未来六个月里，“焕新非遗”将为全国10+城市超过500位“非遗”传承人量身定制融媒体培训课程，让非遗传承人了解和掌握通过外部平台宣传、介绍非遗项目的传播方法论。同时，通过多个平台的线上流量扶持，打通非遗项目和传承人的展示渠道。采用线上话题征集等多种形式打造非遗热点，让更多精彩的非遗内容获得大范围传播的机会。同时，“焕新非遗”扶持计划还将尝试探索非遗IP的新发展路径，用数字化技术和商业化力量助力非遗项目多维度起势，打造优秀的非遗品牌，实现公益成果的落地转化。

　　据悉，巨量引擎即日起将通过全国各地媒体采风活动持续聚焦各地优质非遗项目，运用数字化技术和商业化能力帮助各地非遗产业寻找发展方向，通过“非遗线下影展”、“抖来show出非遗范儿”话题进行线上线下延伸，让非遗真正被更多大众所了解、所喜爱。

责任编辑：易芳