非遗创新跨界融合 在安仁古镇体验不一样的“天府新年味”

　　民俗演绎、沉浸体验、年货直播.....春节期间，一大波新春活动来袭，成都天府旅游产业投资集团有限责任公司(以下简称成都文旅旅投集团)在做好疫情常态化防控工作的前提下，主办了“天府新年味 非遗闹新春”系列活动，通过模式上的创新突破和跨界融合，以“文创+非遗”模式，丰富了人们的精神文化生活，弘扬了中华民族优秀传统文化，为新春佳节增添了浓浓的“四川味儿”，也成就了一份独特的过年仪式感。

　　热闹的安仁古镇。(成都文旅旅投集团供图)

　　春节期间，安仁古镇悄然换上火红新装。“天府新年味·非遗闹新春”活动在安仁古镇火热开展，活动将延续到农历正月十五，并采取“线上线下”相结合的形式，结合景区自身文化底蕴，策划推出了多项文旅共融体验活动。

　　热闹的安仁古镇。(成都文旅旅投集团供图)

　　活动期间，市民游客可以在安仁古镇参加“舌尖上的文旅”美食体验活动，在复古美食场景中用满满的烟火气驱散冬日的寒意，也可以到成都文旅体验中心选购心仪的非遗文创产品，游客还可以参与“非遗大师公开课”活动，近距离感受传统捏面人和剪纸技艺，在非物质文化遗产代表性传承人现场活态展示和引领下，亲身体验非遗技艺。新奇的沉浸式的体验活动，打破了以往景区活动只能“看”和“听”的局限，让游客的参与热情高涨，也能更好地融入场景里。

　　热闹的安仁古镇。(成都文旅旅投集团供图)

　　“我觉得很棒，因为之前没有体验过这些非遗技艺，通过这种方式来过春节的话，我觉得还是挺特别的。”带着孩子参加活动的游客刘先生称赞道。他表示，成都文旅体验中心开展的非遗技艺课程都是小朋友在日常生活中很少接触的，通过参加这样的活动，而且是非遗传承人亲自授课，能让他们更好了解中国传统文化。

　　公馆老街上，还有《今时今日是安仁》巡游、国潮狮子、古镇潮舞、国粹川剧、民俗巡游、评书等演艺活动正在华公馆、安仁戏院等地轮番上演。据悉，春节七天，安仁古镇共接待游客22万人次，景区春节假日文旅活动也将持续至农历正月十五，依旧精彩不断、年味十足。

　　近年来，随着文化旅游不断走热，越来越多的游客不再满足于走马观花式的看景，对旅游景区提供的休闲度假方式和愉悦感受有了更高要求。在常态化疫情防控背景下，安仁古镇不断丰富文化旅游产品供给，推出新春文旅“大餐”，为市民游客提供文旅新选择。

　　春节期间，安仁各大特色商铺为游客们提供了购物优惠，成都文旅体验中心更是在平乐古镇、安仁古镇、五凤溪古镇、西来古镇、西岭雪山(以下简称“四镇一山”)同步开启了年货节活动。

　　本次年货节不仅甄选了成都非遗蜀锦、蜀绣、成都漆艺、道明竹编等上百款最有巴蜀特色的非遗产品，更有安仁文创白瓷茶具套装、丝巾、成都文旅公交公司带有AR特性的冰箱贴等景区原创系列文创产品，以及聚合安仁唐场豆腐乳、蒲江西来米花糖、五凤溪黄金皮蛋等非遗美食打造的“旅投味道”年货大礼包，更是成为了最受游客喜爱的新春伴手礼。

　　此外，成都文旅体验中心还邀请“成都手作”非遗守护人伊岚，借助新春销售热点，精心策划巴蜀非遗年货节直播带货活动，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货，通过线上直播间展示包含巴蜀深厚历史文化底蕴、独具地域特色的非遗文创产品，唤醒民众对传统的记忆，拓展非遗产品销路，促进非遗加快融入现代生活，让人足不出户就能将琳琅满目的非遗年货带回家。据统计，此次“巴蜀非遗年货节”线上直播活动在“安仁文博”视频号开启直播，从大年初二至大年初三，每天时长2小时的直播，累计获赞超10万次。

　　由成都文旅旅投集团在抖音短视频平台策划发起的“打卡成都文创消费新场景”话题活动，一经推出也吸引了不少市民游客纷纷前往“四镇一山”参与探店，截至目前，抖音话题热度高达167万，成都文旅体验中心已成为成都市民游客迎新春的热门打卡点。

　　“作为成都文旅旅投集团与‘成都手作’联合打造的综合性文化消费平台，在疫情常态化管理背景下，如何适应市场变化，策划和提供让大众喜闻乐见的产品和活动，是我们目前最紧要的事情。”成都文旅体验中心相关负责人介绍。