御乾堂红木：坚守品质初心 拓展创新市场

　　(御乾堂红木家具)

　　御乾堂红木坐落于闻名中外的木雕之乡——浙江金华东阳市，依托东阳深厚的文化底蕴和百工之乡的木雕技术优势，聚集技艺精湛的能工巧匠，生产出精致、典雅的红木家具。自2006年创立以来，御乾堂红木逐渐成长为一家集研发、设计、生产、销售于一体的大型专业生产大红酸枝红木家具的综合企业，也是东阳市木雕红木家具龙头企业。

　　“标准化、专业化、品牌化是企业发展的大方向。”御乾堂红木总经理马姣姣表示，一个有高度的品牌塑造离不开诚信经营、高标准品质要求和领导者对团队的引领。

　　作为迄今东阳市唯一一家获得“金华市人民政府质量奖红木家具企业，御乾堂红木始终把品质放在首要位置。在原料环节，臻选纹理清晰自然的优质木材，从根源上保证产品的质量;在生产环节，通过全流程的数据化管理，一改以往“人管人”的生产方式，对干燥处理、木工制作，雕刻、刮磨等各项工艺技术环节进行标准化落地，让“人人都是质检员”的理念深入每一个员工的心中，确保产品品质。

　　“随着市场竞争越发激烈，如何提高红木产品质量，占领市场成为企业经营者首先要考虑的问题。”马姣姣说，这也促使公司必须提升设计创新，加强品牌建设。御乾堂红木以成立商学院为契机，为公司员工、客户以及来访学者宣讲、培训红木知识，并设立奖励制度，发掘员工的“匠心精神”，提高匠人的创新能力和技能水平。截至目前，御乾堂红木共获得100项外观设计专利，2项实用新型专利和1项发明专利。

　　(生产车间)

　　近年来，御乾堂红木董事长马海军还参与《木雕及其制品通用要求》国家林业行业标准的制定和《红木》国家标准的修订。2018年，御乾堂红木作为浙江制造团体标准的主要起草单位，为行业规范化发展做出贡献。各项标准的制定，有效提升了行业整体制造水平，同时也推动企业转型升级。

　　“红木产业作为一个传统行业，需要从业者坚守本心，但这并不意味着市场开拓模式的保守。”马姣姣表示。2018年起，御乾堂红木逐渐重视线上销售方式，以“大料大用、小料小用”的理念，充分利用品质优异但尺寸不适宜制作家具的木料，开发木梳、工艺品、枕芯、纸巾盒等适合线上销售的产品，既创新产品、拓展市场，又起到品牌宣传作用，让更多消费者了解到红木工艺。

　　通过加强线上宣传，促进线下销售是红木家具企业拥抱“新零售”的一种新营销模式。“我们希望通过线上平台，增加企业和品牌的曝光率，让更多的客户了解我们的企业和产品，并有强烈的意愿到我们展厅、工厂参观。为此，我们也更加注重线下服务品质的提升，通过线上线下结合，增加与客户的黏性。”马姣姣说，未来，御乾堂红木将不断做强、做深、做大，在坚守品质的同时，让更多人了解红木，让这一传统产业发扬光大。