新春走基层丨长沙青山铺：文创赋能“土特产”，乡村旅游释放“新活力”

　　1月17日，“来星沙过大年”青山铺镇“青山红集 喜迎新春”活动在长沙县天华山4A级风景区举办。红网时刻新闻记者 张英 通讯员 童佳玉 长沙县报道文化创意的运用，能赋予农村“土特产”新的生命力。这一点，对于以农旅结合、农旅互动为发展思路的长沙县青山铺镇来说，感受尤为深刻。2022年，该镇通过结合当地名中医品牌、蘑菇企业等进行产品包装设计，积极推动文旅文创产品输出，取得积极成效，打造的青山璞食文旅农特产IP开始受到游客的青睐。“青山璞食系列目前有12种系列产品，包括刘展四季养生茶、养生汤、菌菇、鹿茸菇、洪河大米等。”该镇相关负责人告诉记者。该负责人介绍，青山铺镇辖区内的天华山成功获评国家级4A旅游景区，该镇以024县道为衔接，与杨开慧纪念馆、影珠山、天华山串成红色文旅产业带，加上景区周边有美丽的浔龙河源头响水坝，这里年接待游客量近10万人。文创赋能后的土特产行销，将充分激活青山铺镇的乡村旅游。

　　居民群众现场吃喝玩乐逛，沉浸在各具特色的年味活动中。

　　从香菇到酸菜，从袋装、盒装到瓶装，“青山璞食”系列用各具特色的包装款式，将镇域内的各色“土特产”揽括其中，平日其貌不扬的“土特产”瞬间十分抢眼。在“青山璞食”系列的设计者杨倩的工作室里，记者看到了琳琅满目的土特产品。“大家可能会发现，特色农产品也是构成旅游吸引力的重要元素，乡村旅游产品应紧跟游客的需求，进行不断的升级。”杨倩表示，身为长沙县政协委员、湖南分际品牌管理有限公司总经理的她，近两年应邀参与青山铺镇文旅开发的策划。过去一年，她主要结合自身优势，通过让文化创意为地方土特产插上翅膀，助力当地乡村振兴事业。“什么样的产业才有活力?植根于当地，老百姓能够参与、愿意参与的产业才能真正具有吸引力，所以产业振兴必须因地制宜。”杨倩认为，当下已从原始产品买卖经营方式阶段，升级到赋予产品文化价值创造溢价空间的新消费时代。如何提升地方土产经济价值转化?是帮助村民创收、发展乡村经济需要思考的问题之一。这其中文化创意行业发挥着很大的推进作用。她曾在履职建议中提到，乡镇应通过就地取材、全面规划、精准定位、强农富民等，以科学方法打造“土特产”产业，建设属于村集体共有的品牌资产，以股份或者份额形式量化到集体成员，走新型农村集体经济地方品牌可持续性发展路线。近年，青山铺镇以“天华红”“洪河绿”“社区紫”为重点，发挥三大主题片区资源优势，努力打好“一村一品”产业特色牌，推动产业兴镇。同时积极开展新型职业培训，为农特产业的发展培养了一批本土乡村工匠。该镇相关负责人表示，未来青山铺将继续盘活农村闲置房产，发展民宿产业，深化营地经营，积极引入乡村艺术家和艺术工作室进驻，打造文化旅游新看点。努力让专业文创团队有机会参与到特色乡村土产产业发展中来，通过文创包装，大大提升在地土产经济价值的转化，为村集体带来更可观的经济收入，让乡村旅游释放出新的活力。