8月7日，第十二届北京国际电影节主宣片正式发布。这支电影级别的宣传短片由著名导演陆川执导，李雪健、宋佳、齐溪、黄轩四位优秀演员强强加盟、联袂打造。
整部短片时长1分39秒。导演陆川花了10天时间准备，用了2天时间拍摄出来。电影是明暗光影的交织，是影院内外的呼应。本届北影节主宣传片，亦是依循着这样的逻辑铺陈开来。短片以一间放映室开场。随着灯光照亮李雪健老师手中的工作，关于中国电影、中国电影人与影迷的故事便由此开始了。这位见证过中国电影沧桑变幻的老人，在凝视胶片盘上的锈斑时，或许也想到，胶片作为电影原初的载体，曾陪伴着一代电影人及影迷走过电影百年之旅。他仔细触碰这坚若磐石般的胶片盘，好似轻抚着已呼吸百年的树桩年轮。
镜头一转，陆川导演带领观众来到了一个完全不同的时空，它明亮、嘈杂、熙攘，热闹的烟火气充盈其间。此时，摩肩接踵的人流中，突然响起了这样的声音——“你想看电影吗?”在三位青年演员于人群之中诚挚地提出邀请的这一刻，短片向观众呈现出了一种奇妙的并置：人群与电影院，有何关联?明明它们如此迥异，一个喧闹、一个沉静，一个明、一个暗。但将二者横向相连，就会发现它们之间其实一脉相通。电影需要群众的注目。电影，是漫长的旅程，由电影人拿起第一支接力棒，奔跑直至最后一程，但它却只有在电影人将接力棒递交给观众的瞬间，才能真正完成自己的诞生。
短片将所有对电影心怀热爱的人聚集在一起。无论此前散佚何处，只要电影院还在，只需一句“谁想看电影?”的呼唤，便能将之汇聚一处。第十二届北京国际电影节也借此向所有电影人及影迷恳挚发声：爱电影的人，永远不会迷路。
陆川透露，自己跟李雪健老师是忘年交，此次他在片中饰演一位老放映员，“他在片中的表演激情而含蓄，满溢着一个电影人对于行业的热爱和期盼。尤其突出的是，他的一些特写镜头非常传神精妙，他非常懂得如何表演。他的敬业和专业，让我敬佩。”
为何挑中了片中出镜的4位演员，陆川说，“他们都很爱电影，对这个行业有追求、有梦想、有信念。在他们身上，折射出这个行业最积极、纯真而又充满温度的一面。”主宣片的主题是：谁想看电影。“我希望把电影人对于电影的爱，传递给观众，能在观众心中引起共鸣。”
包括三里屯太古里、南锣鼓巷、中国电影博物馆等北京地标建筑，也都出现在主宣片中。此外，陆川也特意在菜市场、篮球场等地方采访拍摄，让影片充满了浓浓的烟火味，“我们希望把最真实的心声记录下来。”据悉，8月13日至8月20日，本届北京国际电影节将在京举办。
