电影路演别搞成纯粹“商演”

　　针未尖

　　很多新电影上映宣传会在影院安排路演，即在观影场次中，安排主创、主演与观众见面。因为有明星到场，这种方式受到不少影迷推崇，而票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。在某二手交易平台输入关键词“电影路演”，可搜索出大量各地粉丝代购、转售电影票的信息，其中售价最高的为电影《瞒天过海》在深圳的一场路演，标价为1000元。(12月18日央视财经)

　　路演是电影进行线下宣传的重要活动，包括映后见面会、媒体群访、专访等内容。一些电影最终取得优异票房，除了电影本身质量好，路演也帮了不少忙。不过，随着路演成为电影宣发标配，虚假宣传、恶意炒作等不当操作也逐渐增多，一些电影被质疑请群演现场假哭假笑、炒作话题，爱情片邀请情侣现场求婚，亲子片邀请母子互诉衷肠，悬疑惊悚片一定会有观众吓得“爆米花满天飞”……路演中“演”的成分一个比一个精彩，让现场不少真实观众厌倦反感。

　　电影路演票价贵，是被观众诟病的另一个问题。据报道，今年8月15日，某电影在成都路演，某影城率先开票，全场599元一张，而该影城平时票价为59.9元，路演票价是平时票价的10倍。不少网友直言“太离谱”“这个价钱可以看一场演唱会了”“看场电影，明星20分钟的互动就值599元?”今年8月，某电影在天津某影城路演，因有人气演员到场，第一排票价卖到1001元，第三排票价定价为798元，影厅后三排的票价则为498元。

　　电影路演的初衷是对电影进行宣传推广，提高电影的知名度和口碑，激发观众的观影热情，因此路演应当表现出足够的、能够打动观众的诚意，而不应当成为影院、电影创作发行方加价卖票的筹码，更不应成为“黄牛”囤积票源、炒高价票、扰乱市场的良机。路演的票房收入的确是电影票房收入的重要构成，但若把路演搞成纯粹的商演，追求短期暴利，则可能拖累整个上映期间的票房收入。

　　放到整个行业来说，电影路演乱象会对电影市场造成伤害，伤害正常的电影消费秩序，拉低好不容易培养起来的观影热情，同时也是对电影人辛苦付出的伤害。这绝不是危言耸听。据报道，在今年电影暑期档，某部电影的路演票价，让不少“自来水”直呼“贫穷限制了想象力”，不得不放弃抢票。某部电影在路演期间曾出现“黄牛”横行、观众一票难求的情况，部分观众还因系统问题被强制退票。凡此种种，电影乱象带来的负面影响不可不重视。

　　对于电影路演的票价，影院、电影创作发行方虽有自主定价权，但自主定价不等于自由定价。按照价格法等法律法规的规定，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，为消费者提供价格合理的服务。诚如有律师所言，电影路演背后的影院、电影创作发行方基于有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，以不公平的高价销售服务，具有不合理性，应予以规范。

　　对电影创作发行方来说，路演虽是必要的宣传手段，但切莫本末倒置。如果电影本身质量过硬，营销好当然加分，反之，路演营销再多再卖力也没有用，质量才是常胜密码。弄虚作假、票价畸高的电影路演无疑已经变味，如此营销搞出的热度，大多只能是昙花一现。漫画/王铎

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