短剧《香云纱》在海宁开机

　　短剧《香云纱》海报

　　2025年3月8日，在三八国际妇女节的喜庆日子里，由中国社会主义文艺学会影视工作委员会指导的非遗传承题材短剧《香云纱》在浙江海宁正式开拍。

　　8日晚，短剧《香云纱》新闻发布会在海宁市碧沄大酒店举行。该剧由海宁市齐派书画有限公司出品，浙江积派服饰有限公司、浙江源嘉包装科技有限公司、海宁市一相三服饰有限公司联合出品。

　　短剧《香云纱》以非遗传承人费驰的觉醒成长为主线，讲述了一个家族企业在出现危机后，从退婚羞辱到商战逆袭的个人成长与非遗传承深度融合的传奇故事，揭示了非遗文化的科技含量与美学价值，展现了传统技艺香云纱在现代商业冲击下的生存困境与破局之路。

　　

　　左起：刘丽丽、杨斌、叶振羽、王保、王迎庆、王仲刚、易孟林、

　　吕金祥、沈明荣、宋子舜、李林睿、王俊翔

　　中国社会主义文艺学会常务副会长、公安部部级津贴专家易孟林;中国社会主义文艺学会影视工作委员会主席、全国公安文联影视戏剧曲艺专业委员会副主任王仲刚;中宣部中国台港电影研究会书记、副会长，中国社会主义文艺学会影视工作委员会名誉主席王迎庆;中国社会主义文艺学会影视工作委员会副主席王俊翔、副秘书长刘丽丽;西泠印社出版社《中国书画当代艺术家年鉴》主编、昌硕书画院院长黄涛;浙江海宁文旅体局四级调研员刘景舵;浙江嘉兴电影家协会副主席、海宁市影视家协会主席吕金祥;海宁经济开发区(海昌街道)文联副主席、海宁市总商会副会长、许行彬研究会会长沈明荣;海宁市人大代表、海昌街道双喜村党总支部书记许晓龙;齐白石第四代传人，《香云纱》艺术总监和总编剧宋子舜，86版西游记哪吒扮演者杨斌;青年导演、《香云纱》导演杨文君;《香云纱》联合出品人、浙江积派服饰有限公司总经理王保，浙江源嘉包装科技有限公司总经理章忠虎、海宁市一相三服饰有限公司总经理李林睿;以及特邀嘉宾宁波市社科联(市社科院处长)沈留春;北京御明堂中医技术院院长、中国民间中医协会副会长丁海宁、海宁市紫金港生物科技有限公司总经理王利忠等出席新闻发布会。

　　易孟林常务副会长致辞

　　易孟林常务副会长在致辞中，就微短剧的发展现状和前景谈了两点感受。第一点感受是，微短剧大有可为。从市场规模(即市场价值)来看，根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，2024年微短剧市场规模(即市场价值)504.4亿，第一次超过电影票房470亿。中国的微短剧还传播到了海外，非常受欢迎，其出海的微短剧总流水，根据相关平台测算，预计2024 年全年为5亿美元(相当于36.5亿人民币)。从用户规模来看，看微短剧的用户数量，截至 2024 年 6 月的统计已达 5.76 亿人，超过了网络点外卖、看网络文学和打网约车的用户数量，跃居数字生活榜单前列。从微短剧制作成本来看，一部微短剧的拍摄周期，一般仅需要7—10天，制作成本控制在30—50万元人民币。由于制作成本低、周期短、回报快，越来越多的资本投入到微短剧赛道。微短剧更利于资本赚快钱。从平台扶持来看，像抖音、小红书、快手等视频平台，更乐意主动投流于微短剧上。平台需要用户停留在平台的时间长度，而微短剧非常能抓住观众眼球。很多微短剧都是通过大数据等技术手段，去设定用户的性别、年龄段、兴趣爱好等信息，实现精准推送。ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版不断拓展，形成了微短剧的产业生态，成为了吸引全球资本、IP和受众的“基础设施”，为微短剧的国际传播打下了基础。从观看场景来看，微短剧打破了时间和空间限制，随时随地都能观剧，自然便成为了众多网民在碎片化时间里休闲娱乐的首选。微短剧一般每集时长为1—3分钟，故事跌宕起伏，与去电影院相比，足不出户就能看到内容丰富的微短剧，已成为三四线城市里很多人的选择。从产业链来看，微短剧的火爆，刺激了上下游产业链的发展，使其上游产业版权方将版权效益最大化，使企业品牌方，直接下场打造的“专属”品牌定制微短剧，既为粉丝创造了新内容，又实现了品牌宣传和产品推广。可以说，微短剧这个产业，带动和促进了整个市场和经济的发展和繁荣。

　　第二点感受是，微短剧要更上一层楼，关键在内容质量的提升。就目前来看，观众对于刷视频这种休闲方式的接受度已经相当高，刷视频不仅是一种重要的娱乐方式，而且已成为了人们生活的一部分。这意味着对微短剧而言，“内容为王”永不过时，优质的内容需求将会长期存在。但这几年来，微短剧的内容存在诸多问题。比如同质化与低俗化。同类题材反复演绎，使观众出现审美疲劳;低俗的剧情和画面，降低了用户的观感。“豪门恩怨”、“霸总”等畸形婚恋观和价值观被青少年模仿，使微短剧行业不得不踩刹车。还有版权侵权行为。许多创作者擅自使用他人作品的内容，侵害了原创者的权益，也破坏了行业的规范。怎么办?国家出手了。2024年2月5日，国家广播电视总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。这就促使微短剧创作者必须摒弃俗套的狗血的剧情，进行有深度、有温度的创作，创作出打动人心、让人产生灵魂震撼和思想启迪的精品力作。而“微短剧+”模式，如+文旅、+普法、+品牌等，既能实现微短剧与不同领域的有机结合，也丰富了微短剧的内容和形式，还为各行业的发展注入了新的活力。行业资本纷纷涌入，众多企业、明星和品牌的积极参与，有力地推动了市场的扩展和行业整体影响力，使得微短剧市场更加繁荣。越来越多的创作者愿意沉下心来打磨剧本，越来越多专业演职人员加入创作，促使更多接地气、有意义的作品诞生。这些作品聚焦民生百态，展现打工人的艰辛奋斗，传递着真善美的主流价值。曾经霸屏的“豪门风云”等，正在被乡村振兴、非遗传承、职场奋斗等的正能量故事取而代之。总而言之，微短剧作品要有“烟火气、少年气、新鲜气”，内容务必精品化已成为行业共识。

　　易孟林常务副会长特别指出，微短剧《香云纱》镜头里的故事，扎根现实，非常贴近生活，承载着传播中华优秀非遗文化的使命，是“微短剧+品牌”的生动实践，是一部催人奋进的正能量满满的微短剧。希望主创团队在创作中融入家国情怀，反映出建设中国式现代化的时代精神。

　　王迎庆书记致辞

　　王仲刚主席致辞

　　沈明荣会长致辞

　　接着，王迎庆书记、王仲刚主席、沈明荣会长相继发表了热情洋溢的致辞。他们期待，微短剧《香云纱》不仅能以扣人心弦的艺术感染力和优质的内容打动观众，收获观众口碑，而且能为微短剧行业树立标杆，成为文化精品，推动微短剧行业健康发展。

　　开机仪式现场之一

　　开机仪式现场之二

　　9日上午九点，短剧《香云纱》开机仪式在联合出品单位浙江源嘉包装科技有限公司的广场举行。各有关方面领导和出品单位、联合出品单位、赞助单位的代表，以及摄制组成员参加了隆重的开机仪式。

　　同日，短剧《香云纱》的指导单位中国社会主义文艺学会影视工作委员会主要负责人还参访了联合出品单位，与浙江积派服饰有限公司钱明仙董事长、浙江源嘉包装科技有限公司高耀磊常务副总经理和章忠虎主任进行了十分温馨、友好的交流。

　　积派公司钱明仙董事长(左)听取刘丽丽副秘书长(右)介绍有关情况

　　源嘉公司高耀磊常务副总经理(左三)、章忠虎主任(右二)陪同参访

　　摄影：王耕耕

　　编辑：刘娜、易芳