功夫展演。人民网记者 慎志远摄
郑州8月16日电8月15日，2024中国功夫之旅品牌推广协作体年会在河南省郑州市登封市举行，来自河南、河北、江苏、福建、山东、湖北、广东、四川八省的协作体代表相聚于此，领略嵩山群峰的长风浩荡，谋划中国功夫的品牌建设。
本次活动由文化和旅游部资源开发司指导，河南省文化和旅游厅主办，河北省文化和旅游厅、江苏省文化和旅游厅、福建省文化和旅游厅、山东省文化和旅游厅、湖北省文化和旅游厅、广东省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅、郑州市人民政府、焦作市人民政府协办。
活动旨在深度挖掘河南功夫文化潜在传播动能，赓续功夫之旅品牌推广协作体“资源共享、市场共拓、品牌共创、协作发展”的理念，推动平台资源共享、加强区域互动、创新营销模式、完善合作机制，构筑务实高效、互惠互利的区域旅游联合体;推进功夫旅游资源的有效保护、合理利用与可持续发展，强化功夫精神内核与演艺、研学、非遗等相融相促，最大限度释放“中国功夫”品牌效应，在2024夏季掀起中国功夫品牌推广和文旅消费的持续声浪。
文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞，山东省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，江苏省文化和旅游厅二级巡视员王洪舟，郑州市政府副市长、党组成员陈红民，焦作市委常委、副市长张一均，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高级研究员葛磊，以及来自河北、江苏、福建、山东、湖北、广东、四川省文化和旅游厅的有关负责人，全国的媒体记者和旅行商代表、协作体成员单位功夫推介展演团队、非遗传承人等出席活动，活动政务环节由周耀霞主持。
黄东升在致辞中表示，随着全国旅游发展大会召开，文化和旅游工作站在了新的历史起点。为推动中国功夫文化传承发展、中国功夫之旅行稳致远，倡议协作体成员单位加强品牌建设，通过打造具有鲜明特色和影响力的品牌形象和标识系统，提升中国功夫品牌的知名度和美誉度;拓展传播渠道，建立协作体传播共享机制，充分利用互联网和新媒体优势拓展传播渠道和方式，进行精准传播和互动营销;优化旅游线路，着力研发功夫旅游产品，设计开发包括功夫体验内容的旅游线路产品，积极发挥功夫在文化旅游、健康养生等方面的功能作用;拓展海外市场，通过驻外中国文化旅游机构和孔子学院建立功夫课堂、搭建合作平台，持续推动中国功夫走向世界。
王鹤云表示，“中国功夫之旅”品牌宣推活动的举办，是落实党的二十届三中全会和全国旅游发展大会的重要举措，将有利于促进中华优秀传统文化的传承和弘扬;有利于丰富旅游产品体系，促进旅游市场繁荣，更好服务广大群众美好生活需求;有利于增强中国人的文化自信，推动外国友人深入了解中华文化，展示中国形象、增进文明互鉴。希望中国功夫之旅品牌推广协作体各成员单位充分依托本平台，进一步加强协作联动，优化全国功夫之旅发展布局，推进资源互补、品牌互认、客源互送、市场互通，积极推动与科技、教育、体育等其他产业的融合发展，努力探索功夫资源开发和宣传推广新路径，引导广大民众进一步感受中国功夫的独特魅力、感悟中华文化的博大精深、不断增强文化自信;为广大外国友人打开一扇了解中华文明的窗口，不断增进文明交流互鉴。
陈红民在致辞中说，近年来，郑州市委、市政府积极响应文化强国战略，多措并举，积极推动功夫文化的传承和发展，倾力打造“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌。一是围绕功夫文化，和知名设计师、高校合作，精心打造“功夫郑州”文创品牌，在只有河南、少林寺等热门景区开设“功夫郑州”专题文创商店。二是突出群众参与，广泛开展形式多样的功夫研学和武术进校园活动，激发青少年对功夫的兴趣，厚植功夫文化底蕴，不断扩大功夫文化影响力。三是持续加大“功夫郑州”宣传推广力度，加大“功夫郑州”国际化传播力度，为擦亮“中国功夫”这张中国旅游名片贡献郑州力量。
2017年12月，在原国家旅游局大力支持下，河南、河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川八省，联合成立中国功夫之旅品牌推广协作体，共同打造独具特色的“中国功夫之旅”品牌，吸引越来越多的境内外游客走进功夫之乡，使中国功夫成为沟通不同地域、不同文明之间的桥梁和纽带。
近年来，河南省大力实施文旅文创融合战略，持续打造“行走河南·读懂中国”品牌，利用少林和太极功夫资源优势塑造中国功夫超级IP，成功举办国际旅游城市市长论坛、郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳大赛，组织“中国温县国际太极拳年会”等活动，多次参加“欢乐春节”对外文化交流活动，着力构建“功夫+旅游”多元业态，积极推动少林、太极功夫与演艺、康养、研学、文创等融合发展，不断提升中国功夫文化的影响力和传播力，郑州登封少林寺景区、焦作温县陈家沟成为热门旅游目的地。
焦作是太极拳的发源地，被称为“太极圣地”。在推介环节，焦作市委常委、副市长张一均带来了一系列优惠政策：旅行社组织接待的功夫旅游专列、功夫高铁(软卧)专列、功夫包机最高给予3万元、2万元、1万元奖励;境外游客凭有效证件免门票，免费观看太极拳表演和体验太极拳教学。
与此同时，焦作市将持续推出“寻根太极·探本溯源”功夫之旅精品游线路以及“跟着大师学太极”“崇文尚武·传承国粹”等研学活动。
年会活动现场，来自八个省的功夫明星们以矫健的身姿、精湛的技艺，展现了中国功夫的独特魅力，赢得了现场观众的阵阵喝彩与掌声。
中国旅游协会副秘书长，南开大学幸福与创造实验室高级研究员葛磊带来了《擦亮功夫品牌，打造世界级功夫旅游产品》主题演讲。他表示，一直以来，河南肩负起了中华优秀传统文化发声者、代言人的角色。每一个民族、每一个时代，都需要自己心目中的英雄，而功夫就是中国人心中的英雄梦。我们今天的功夫需要形成一个新的中华功夫“江湖”，只有这样才能生发出千亿市场，才能让我们心心相印，激活文化自信，传承中华优秀传统文化。
未来两天，与会嘉宾还将前往少林景区、云台山、陈家沟等功夫圣地，深入感受功夫康养、功夫研学、功夫非遗、功夫文创等体验项目，亲身领略功夫文化的多元内涵与创新发展。
(责编：霍亚平、徐驰)
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