放眼当下,跨界出圈俨然成为一种时尚潮流,各种品牌联名的玩法层出不穷。近期热度颇高的苏宁酒店及度假村与锋味同萌的联名事件,引发了网友的热议,成为旅游行业一个C位出圈的“弄潮儿”。
端午将至,在各大品牌“千舟竞帆”的粽子营销季,暖心、走胃、讲历史的各种“王炸”纷至沓来,而另辟蹊径的苏宁酒店及度假村则成为了那朵“不一样的花火”。身处潮流之中,从不附庸潮流,苏宁酒店洞察高品质客群消费需求,打破传统的端午营销策略,在产品层面迭代更新,为顾客传递一种雅致、时尚的生活方式。
为此,苏宁酒店与锋味旗下年轻化IP【锋味同萌】首次强强联合,匠心协作,致力于传达“一切美好,从吃开始”的美食理念。在产品输出上,口味由谢霆锋亲自参与研发,从中华传统美食中求根索源,精选地道食材,调配黄金配方,并融合现代前沿的美食灵感,实现传统与创新的微妙平衡,满足美食家的挑剔味蕾,打造颜值与内涵并存的新中式美味——联名端午粽子礼盒。
礼盒将国潮精神与匠心美食巧妙结合,提取中国传统吉祥纹饰——六边形(古称六方式)作为包装盒型,象征六合、六顺之意。在工艺结构上,运用烫金工艺凸显礼盒的高端质感,以清新向上的配色传承中式美学,珍藏美好祝福,是端午佳节的品质之选。
礼盒内一共精选了6种口味与颜值俱佳的粽子,3甜3咸,分别为淤泥咖啡粽、金桂豆沙粽、陈皮豆沙粽、榄菜肉粽、藤椒牛肉粽、梅菜肉粽,以别具匠心的味蕾惊喜,贴合现代消费者对鲜明吸晴元素、新奇味道的喜爱。
(淤泥咖啡粽)
(金桂豆沙粽)
(陈皮豆沙粽)
(梅菜肉粽)
强大的品牌号召力,加上时尚、奢雅的设计风格,苏宁酒店×锋味同萌联名礼盒迅速受到众多客户的喜爱,纷纷get同款。截至发稿前,2万+限量联名礼盒已销售一空,销售额超300万元。
作为联名界的新物种,苏宁酒店×锋味同萌礼盒为什么一经推出就会受到市场的青睐?苏宁酒店相关负责人表示,营销手段固然重要,但如果没有千锤百炼的配方加持、优中选优的原料加成以及层层把控的产品品质支撑,便会失去市场的根基。联名的关键是体验:产品体验、营销体验、场景体验。除了联动锋味官方进行多维度曝光外,苏宁酒店及度假村还打造一系列悬念十足、奖品丰富、赋予端午好运寓意的创意内容及互动,结合线上线下渠道,将“端午营销”玩出新花样,引导顾客揭开层层悬念,收获满满乐趣。
双循环经济时代,"以顾客需求"为核心构建互动式、社交式、文化式的服务场景正在成为行业的新趋势。苏宁酒店及度假村与锋味同萌品牌跨界的碰撞,产生了1+1>2的化学反应,诞生了新的文化与社交现象,充分展现出圈玩跨界合作的强劲动力。
责任编辑:易芳
